Benetton. Renovación de la marca a partir de su Pop up store

El 135 de Crosby Street en Nueva York se ha convertido en el símbolo de la marca, reconduciendo la identidad de la marca. Un antiguo garaje neoyorkino se ha reconvertido en una tienda temporal, Pop up store que basa su diseño en la investigación creativa y la temporalidad. El diseño y los elementos de la tienda parten de Fabrica, un centro de investigación de Benetton centrado en incentivar y desarrollar la creatividad.

El desarrollo del diseño retoma los principios de la marca: el punto y el uso del color. La tienda efímera, que cerrará sus puertas a finales de año, tiene una doble funcionalidad; además de tienda, funciona como una galería. 
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Alessandra Canessa
Fabrica