La cadena de lencería Oysho, perteneciente al grupo Inditex, renueva la imagen de sus tiendas a partir de su flagship en Paseo de Gracia (Barcelona).
LA CADENA. Creada en 2001, ya tiene más de 400 establecimientos repartidos por todo el mundo. Irrumpió en un mercado donde la demanda era muy grande, y la oferta estaba limitada y ofrecía unos precios muy altos. Su peculiaridad era la oferta de lencería íntima femenina. Permitió que el cliente tuviese un contacto más directo con un tipo de mercancía que hasta ese momento en España había sido al por menor y en comercios pequeños. Supuso un gran impacto en el mercado, y ahora debe competir con nuevas empresas internacionales como Etam o Tezenis (ésta, del mismo grupo que Calzedonia). El nombre de Oysho nace del equipo de diseño de Inditex, respondiendo, no a un significado, sino a un juego visual, ya que puede ser leído del revés. Este nombre permitía utilizar un nombre corto, con formas elegantes, y que fuera igual para todos los países. Ésta última es una característica que antes no cobra tanto peso, pero ante el éxito expansivo de la cadena, tiene una gran transcendencia.
Imagen anterior de la tienda de la cadena en Santiago de Compostela
La imagen que ofrecían sus nuevas tiendas hasta hace unos meses era más cercana a una línea más minimalista, utilizando el acero como principal elemento del diseño del espacio interior, conjugado con el uso de superficies blancas.
Imágenes de Oysho flagship en Paseo de Gracia (Barcelona)
EL DISEÑADOR. Pese a que desde Inditex no se propaga la autoría de diseñadores y arquitectos, la nueva imagen de la tienda, que nace a partir de su flaship en Barcelona, correponde a Lázaro Rosa Violán. Licenciado en BB.AA, se involucra en el mundo de la decoración de interiores analizando los estilos y reinterpretando iconos.
La inspiración para la flagship parte de las boutiques de lencería francesa, con un trabajo importante de marquetería y hierro exterior e interior, así como muebles tallados y cajonerías antiguas. El uso de colores cálidos, mezclados con tonos neutros, facilitan la apreciación del objeto de venta y de la textura de éste. El trazado de la tienda se habilita dentro de un edificio del XIX. Los nuevos elementos necesarios para la tienda, como el aire acondicionado, se convierten en objetos decorativos.
Imágenes de otra de las nuevas tiendas Oysho en Barcelona
La flagship store de Oysho presenta elementos únicos, como el artesonado del techo, original de madera de roble, maniquíes vintage, y tapicerías desgastadas. Siguiendo las iniciativas eco-eficientes de las cadenas del grupo Inditex, la tienda hace uso de materiales reutilizados y elementos de iluminación de bajo consumo.
El mismo diseñador ha realizado el diseño de otra de las tiendas de la marca en Barcelona, siguiendo este estilo, aunque con un toque retro de los '60.
En Coruña también ha llegado esta nueva línea de la marca, no sabemos si del mismo diseñador, pero sí en consonancia a unos espacios más íntimos y cálidos en cuanto a su interiorismo.
Imágenes de Oysho en Espacio Coruña
